搜索引擎是一種響應(yīng)機(jī)制，它的存在是為了發(fā)現(xiàn)、理解和組織互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，從而為用戶的搜索問(wèn)題提供最相關(guān)的結(jié)果，因此有必要了解搜索引擎的工作原理。為了出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，您的內(nèi)容應(yīng)該首先對(duì)搜索引擎可見(jiàn)，然后才包括在內(nèi)。如果您的網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有索引，它將永遠(yuǎn)不會(huì)出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面。
　　搜索引擎的工作原理

　　一、搜索引擎的工作原理

　　搜索引擎通過(guò)三個(gè)主要功能工作：

　　1.爬行：在互聯(lián)網(wǎng)上搜索內(nèi)容，檢查蜘蛛找到的每個(gè)網(wǎng)址的代碼/內(nèi)容。

　　2.索引：存儲(chǔ)和組織爬行過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容。一旦頁(yè)面在索引中，當(dāng)用戶搜索時(shí)，它將顯示在查詢結(jié)果中。

　　3.排名：提供最能回答搜索者查詢的內(nèi)容片段，這意味著結(jié)果按照從最相關(guān)到最不相關(guān)的順序排列。

　　什么是搜索引擎爬行？

　　爬行是一個(gè)發(fā)現(xiàn)過(guò)程，其中搜索引擎發(fā)送一組機(jī)器人(稱為爬行動(dòng)物或蜘蛛)來(lái)查找新內(nèi)容和內(nèi)容更新。內(nèi)容可能不同。——可以是網(wǎng)頁(yè)、圖片、視頻、PDF等。——但是不管格式如何，內(nèi)容都是通過(guò)鏈接找到的。

　　什么是搜索引擎爬行？

　　Googlebot首先獲取幾個(gè)網(wǎng)頁(yè)，然后根據(jù)這些網(wǎng)頁(yè)上的鏈接尋找新的網(wǎng)址。通過(guò)沿著這個(gè)鏈接路徑跳轉(zhuǎn)，爬蟲可以找到新的內(nèi)容，并將其添加到名為咖啡因的索引系統(tǒng)中，咖啡因是一個(gè)包含發(fā)現(xiàn)的網(wǎng)址的巨大數(shù)據(jù)庫(kù)，當(dāng)用戶在網(wǎng)址上搜索內(nèi)容時(shí)，它會(huì)進(jìn)行很好的匹配。

　　什么是搜索引擎索引？

　　搜索引擎處理并存儲(chǔ)他們?cè)谒饕姓业降男畔ⅲ饕且粋€(gè)巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)，包含所有發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容，足以為搜索者提供服務(wù)。

　　什么是搜索引擎排名？

　　當(dāng)有人執(zhí)行搜索時(shí)，搜索引擎會(huì)在其索引中搜索高度相關(guān)的內(nèi)容，然后對(duì)內(nèi)容進(jìn)行排序，以解決搜索者的查詢。這種按相關(guān)性對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行的排名稱為排名。一般來(lái)說(shuō)，你可以假設(shè)一個(gè)網(wǎng)站的排名越高，搜索引擎認(rèn)為該網(wǎng)站與查詢要求越相關(guān)。您還可以阻止搜索引擎捕獲網(wǎng)站的部分或全部?jī)?nèi)容。雖然這可能有原因，但如果你想讓搜索者找到你的內(nèi)容，你必須首先確保爬蟲可以訪問(wèn)并索引它。

　　二、如何在搜索引擎中查看網(wǎng)站的索引

　　正如剛才提到的搜索引擎的工作原理，確保你的網(wǎng)站被抓取和索引是出現(xiàn)在SERP中的先決條件。如果你已經(jīng)有一個(gè)網(wǎng)站，你可以先查看索引中的頁(yè)數(shù)。查看索引頁(yè)的一種方法是“site  : kreso  . com”。轉(zhuǎn)到谷歌，并在搜索欄中輸入上述命令，這將返回谷歌在其索引中指定網(wǎng)站的結(jié)果：如何在搜索引擎中查看網(wǎng)站索引

　　谷歌顯示的結(jié)果數(shù)量(見(jiàn)上面的“關(guān)于XX結(jié)果”)并不準(zhǔn)確，但它確實(shí)讓你清楚地知道網(wǎng)站的哪些頁(yè)面被索引，以及它們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中是如何顯示的。

　　要獲得更準(zhǔn)確的結(jié)果，請(qǐng)使用谷歌搜索控制臺(tái)中的索引覆蓋率報(bào)告。如果你目前沒(méi)有，你可以注冊(cè)一個(gè)免費(fèi)的谷歌搜索控制臺(tái)賬戶。有了這個(gè)工具，你可以為你的網(wǎng)站提交一個(gè)站點(diǎn)地圖，并監(jiān)控實(shí)際添加到谷歌索引的已提交頁(yè)面的數(shù)量。

　　如果的網(wǎng)站沒(méi)有出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，可能有幾個(gè)原因：

　　1)你的網(wǎng)站是全新的，還沒(méi)有被抓取。

　　2)您的網(wǎng)站沒(méi)有任何外部網(wǎng)站的鏈接。

　　3)你網(wǎng)站的導(dǎo)航讓爬蟲很難有效抓取。

　　4)您的站點(diǎn)中存在阻止爬網(wǎng)程序爬網(wǎng)的代碼。這些代碼將阻止搜索引擎收集網(wǎng)頁(yè)。

　　5)你的網(wǎng)站存在嚴(yán)重的質(zhì)量問(wèn)題，被谷歌處罰。

　　第三，如何讓搜索引擎抓取你的網(wǎng)站？

　　如果你使用谷歌搜索控制臺(tái)或者“site:domain.com”發(fā)現(xiàn)一些重要的頁(yè)面在索引中缺失，一些不重要的頁(yè)面被錯(cuò)誤地索引，你可以通過(guò)一些優(yōu)化更好地引導(dǎo)Googlebot抓取你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。例如，通過(guò)GSC的網(wǎng)站檢查將重要頁(yè)面提交給谷歌進(jìn)行優(yōu)先索引，并告訴搜索引擎哪些頁(yè)面不想讓谷歌機(jī)器人通過(guò)robots.txt找到包括內(nèi)容，如內(nèi)容少的舊網(wǎng)址、重復(fù)網(wǎng)址(如電子商務(wù)的排序和過(guò)濾參數(shù))、特殊推廣代碼頁(yè)面等。

　　Robots.txt文件位于網(wǎng)站的根目錄下(例如yourdomain.com/robots.txt)，文檔中注明了搜索引擎可以抓取或不抓取的文件路徑。如果Googlebot找不到某個(gè)網(wǎng)站的robots.txt文件，會(huì)繼續(xù)抓取該網(wǎng)站；如果你找到了這個(gè)文件，你通常會(huì)按照規(guī)則繼續(xù)抓取網(wǎng)站。

　　您還可以通過(guò)提交XML站點(diǎn)地圖讓爬蟲發(fā)現(xiàn)并索引您的網(wǎng)頁(yè)。確保谷歌找到您網(wǎng)站所有頁(yè)面的最簡(jiǎn)單方法之一是創(chuàng)建一個(gè)符合谷歌標(biāo)準(zhǔn)的站點(diǎn)地圖文件，并通過(guò)谷歌搜索控制臺(tái)提交。它可以幫助爬蟲跟蹤所有重要頁(yè)面的路徑，并為它們編制索引。如何讓搜索引擎抓取你的網(wǎng)站？

　　四.與排名相關(guān)的一些數(shù)據(jù)指標(biāo)

　　在谷歌排名中，參與指數(shù)指的是表明搜索者如何通過(guò)搜索結(jié)果與你的網(wǎng)站互動(dòng)的數(shù)據(jù)。這包括以下內(nèi)容：

　　1)點(diǎn)擊次數(shù)(通過(guò)搜索訪問(wèn))

　　2)頁(yè)面停留時(shí)間(訪問(wèn)者離開前停留在頁(yè)面上的時(shí)間)

　　3)跳出率(僅瀏覽一頁(yè)的用戶百分比)

　　4) Pogo-sticking(點(diǎn)擊一個(gè)搜索結(jié)果，然后快速返回SERP選擇另一個(gè)結(jié)果)

　　根據(jù)前谷歌搜索質(zhì)量總監(jiān)Udi  Manber的說(shuō)法，排名本身受到點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的影響。如果我們發(fā)現(xiàn)80%的人點(diǎn)擊#2，只有10%的人點(diǎn)擊#1進(jìn)行特定的查詢，過(guò)一段時(shí)間，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)#2可能是人們想要的，所以我們會(huì)提高它的排名。

　　各種測(cè)試已經(jīng)證實(shí)，谷歌將根據(jù)搜索者的參與情況調(diào)整SERP順序：

　　1)蘭德菲什金之前的測(cè)試讓大約200人點(diǎn)擊了來(lái)自SERP的URL，第7名的成績(jī)上升到了第1名。有趣的是，排名的提高似乎與訪問(wèn)鏈接的用戶的位置無(wú)關(guān)。在眾多參與者所在的美國(guó)，排名位置直線上升，而在谷歌加拿大、澳大利亞等頁(yè)面上的排名仍然較低。

　　2) Larry  Kim測(cè)試了一些熱門頁(yè)面，對(duì)比了它們的平均停留時(shí)間，結(jié)果顯示Google算法會(huì)降低停留時(shí)間較短的頁(yè)面的排名位置。

　　在網(wǎng)頁(yè)排名方面，參與指數(shù)就像一個(gè)事實(shí)核查器，不會(huì)改變你網(wǎng)頁(yè)的客觀質(zhì)量。而鏈接、內(nèi)容等客觀因素首先對(duì)頁(yè)面進(jìn)行排名，然后參與度指數(shù)可以幫助谷歌在用戶體驗(yàn)方面調(diào)整排名。如果搜索者的行為表明他們更喜歡其他頁(yè)面，你的排名可能會(huì)下降。

　　與排名相關(guān)的一些數(shù)據(jù)指標(biāo)

　　結(jié)論：目前，本地化結(jié)果受事實(shí)數(shù)據(jù)的影響，這種交互性是搜索者與本地企業(yè)互動(dòng)和響應(yīng)的方式。因?yàn)楣雀柘Ｍ麨樗阉髡咛峁┳詈?、最相關(guān)的本地業(yè)務(wù)，所以他們使用實(shí)時(shí)參與指標(biāo)來(lái)確定質(zhì)量和相關(guān)性是非常有意義的。但我們不必知道谷歌算法的來(lái)龍去脈(這還是個(gè)謎！)，只是對(duì)搜索引擎的工作原理有一個(gè)基本的了解(如何抓取、索引、存儲(chǔ)和排名)。