問(wèn)大多數(shù)SEO專(zhuān)業(yè)人員在搜索引擎優(yōu)化中重要和基本的事情是什么，大多數(shù)人會(huì)說(shuō)這是“關(guān)鍵字挖掘和優(yōu)化”。
幾十年來(lái)，關(guān)鍵詞一直是SEO領(lǐng)域的一個(gè)重要支柱。畢竟，它是在線搜索者在搜索查詢(xún)中使用的關(guān)鍵字。搜索引擎爬蟲(chóng)聚合在Internet上不同web頁(yè)面上找到的關(guān)鍵字，并在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面(SERP)上顯示相關(guān)結(jié)果。
然而，關(guān)鍵字的作用正在經(jīng)歷一些演變。關(guān)鍵詞在2020年及以后會(huì)有同樣的效果和影響嗎?SEO優(yōu)化，關(guān)鍵詞的使用和優(yōu)化會(huì)發(fā)生什么變化?
讓我們討論一下關(guān)鍵詞挖掘、選擇和優(yōu)化的未來(lái)前景。
關(guān)鍵詞挖掘與搜索意圖研究
一些SEO專(zhuān)家認(rèn)為，關(guān)鍵詞挖掘不應(yīng)該再是SEO的主要關(guān)注點(diǎn)。相反，SEO專(zhuān)業(yè)人員應(yīng)該從關(guān)鍵詞挖掘轉(zhuǎn)向搜索意圖研究。
如果你看看2018年和2019年，在深度學(xué)習(xí)和自然語(yǔ)言處理方面已經(jīng)有了很大的發(fā)展。谷歌已經(jīng)宣布將BERT語(yǔ)言模型集成到搜索結(jié)果中。對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)，這意味著搜索引擎正在加速?gòu)年P(guān)鍵字轉(zhuǎn)向意圖。在未來(lái)的幾年里，搜索引擎將主要基于意圖，因此他們將更好地理解核心意圖。他們也會(huì)對(duì)頁(yè)面的含義有更好的理解，并能夠更好地匹配它。
但是關(guān)鍵字挖掘總是有一些空間，因?yàn)槟梢韵蛴脩?hù)提供這些關(guān)鍵字。即使搜索引擎不試圖理解這些關(guān)鍵字，向用戶(hù)顯示特定的關(guān)鍵字也可以讓他們更容易理解您的web內(nèi)容，有時(shí)甚至可以推動(dòng)轉(zhuǎn)換過(guò)程。
語(yǔ)義搜索變得越來(lái)越重要
在過(guò)去的幾年里，語(yǔ)義搜索得到了廣泛的應(yīng)用。隨著百度等搜索引擎變得越來(lái)越智能，它們?cè)絹?lái)越少地依賴(lài)于特定的關(guān)鍵字和短語(yǔ)來(lái)查找頁(yè)面，以便在serp上進(jìn)行排名。
搜索引擎正在加速機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語(yǔ)言處理(NLP)和人工智能(AI)的發(fā)展。簡(jiǎn)單地說(shuō)，搜索引擎現(xiàn)在可以更好地理解搜索查詢(xún)并在serp中顯示相關(guān)結(jié)果，即使這些頁(yè)面沒(méi)有針對(duì)查詢(xún)的主要關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化。
例如，如果您使用關(guān)鍵字“baby”搜索百度，您會(huì)發(fā)現(xiàn)即使沒(méi)有使用查詢(xún)，也可以成功地識(shí)別出該查詢(xún)并將其排在serp的前十位。SERP的第一個(gè)和第三個(gè)頁(yè)面甚至沒(méi)有使用關(guān)鍵字“baby”，但它們的頁(yè)面數(shù)量仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)使用關(guān)鍵字的頁(yè)面。
這表明，至少在某種程度上，百度并不真正依賴(lài)于特定的關(guān)鍵字及其在web上的使用。如果百度認(rèn)為頁(yè)面有更多的相關(guān)內(nèi)容，并以更好的方式回答搜索者的查詢(xún)，它將被排在SERP的頂部(有或沒(méi)有關(guān)鍵字)。
SEO優(yōu)化的4個(gè)技巧
對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)建者和SEO專(zhuān)業(yè)人員來(lái)說(shuō)，這種開(kāi)發(fā)可能會(huì)使問(wèn)題復(fù)雜化，因?yàn)樗麄兿矚g大量依賴(lài)關(guān)鍵詞，并專(zhuān)注于維護(hù)特定的關(guān)鍵詞密度。但是SEO和關(guān)鍵詞優(yōu)化的世界正在改變，你也應(yīng)該改變。
這里有五個(gè)技巧來(lái)幫助內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員和SEO優(yōu)化人員適應(yīng)這個(gè)智能和人工智能驅(qū)動(dòng)的搜索引擎的新世界，這些搜索引擎不僅僅依賴(lài)于關(guān)鍵詞。
1. 研究關(guān)鍵詞
是的，你仍然應(yīng)該花時(shí)間研究關(guān)鍵詞。盡管搜索引擎似乎變得越來(lái)越聰明，但它們?cè)谝欢ǔ潭壬先栽谑褂藐P(guān)鍵詞。
你的大部分精力應(yīng)該集中在用戶(hù)意圖上。然而，到目前為止，您還不能完全忽略關(guān)鍵字。
2. 關(guān)注用戶(hù)意圖
這是主要的。不管你是否使用某些關(guān)鍵詞，關(guān)注用戶(hù)意圖是很重要的。
了解你的受眾，找出他們的問(wèn)題，然后嘗試通過(guò)你的內(nèi)容為他們提供相關(guān)和有用的解決方案。
我們建議您創(chuàng)建詳細(xì)的買(mǎi)方角色，以充分了解您的受眾、受眾特征和偏好。您還可以使用第三方研究工具來(lái)了解更多關(guān)于您的受眾的信息，例如Alexa和百度stats。
后，如果你網(wǎng)站的流量是合理的，你也可以通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)的受眾群體報(bào)告來(lái)了解更多的受眾群體。
3.創(chuàng)建有用的信息內(nèi)容
正如前面提到的，如果你的內(nèi)容質(zhì)量很好，那么使用特定的關(guān)鍵字短語(yǔ)或保持一定的關(guān)鍵字密度都沒(méi)有關(guān)系。
因此，你大的關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該是為網(wǎng)站訪問(wèn)者提供有用的、有用的、引人入勝的內(nèi)容。
另外，請(qǐng)參閱2020年SEO內(nèi)容編寫(xiě)的終極指南，了解如何為網(wǎng)站訪問(wèn)者創(chuàng)建佳用戶(hù)體驗(yàn)的更多指導(dǎo)。
4. 注意LSI關(guān)鍵字
如果百度關(guān)注其web頁(yè)面的整體上下文，它自然可以使用更多的LSI關(guān)鍵字來(lái)獲得排名。您可以將LSI關(guān)鍵字視為主要關(guān)鍵字的“同義詞”。
LSI關(guān)鍵字有助于向web頁(yè)面添加更多上下文。隨著對(duì)內(nèi)容的更多上下文和更深入的理解，百度更有可能向相關(guān)受眾和在線搜索者顯示頁(yè)面。
結(jié)論
盡管關(guān)鍵字一直是搜索引擎優(yōu)化的支柱，但現(xiàn)在情況可能不同了。不要使用特定的關(guān)鍵字，你的重點(diǎn)應(yīng)該是理解用戶(hù)搜索查詢(xún)的意圖，并創(chuàng)建豐富和有趣的內(nèi)容來(lái)幫助他們。
隨著搜索引擎的發(fā)展和智能化，它們?nèi)匀豢梢栽诖蠖鄶?shù)情況下找到你的內(nèi)容并對(duì)其進(jìn)行正確的排序。